Disney đang đưa hơn 200 nhân vật lớn nhất của mình, từ Marvel đến Star Wars và Pixar, vào ứng dụng mạng xã hội Sora AI và hình ảnh AI trong một thỏa thuận đầu tư cổ phần trị giá 1 tỷ USD, các công ty đã công bố vào thứ Năm. Điều đó có nghĩa là người dùng Sora sẽ sớm có thể tạo video AI có các nhân vật Disney được bao gồm, mà không lo ngại về vi phạm bản quyền.

Sora là ứng dụng chị em của ChatGPT. Đây là một ứng dụng mạng xã hội AI, cho phép người dùng tạo và chia sẻ video do AI tạo ra. Mức độ phổ biến của nó đã tăng vọt sau khi ra mắt vào tháng 9, với ứng dụng nhanh chóng đạt vị trí số 1 trên các cửa hàng Apple và Google Play vào thời kỳ đỉnh cao phổ biến vào mùa thu này.

Các mô hình AI như Sora thường xuyên là mục tiêu của các vụ kiện vi phạm bản quyền, với các chủ sở hữu bản quyền cáo buộc các công ty AI đang cho phép người dùng của họ tạo ra các phiên bản siêu thực trái phép của các nhân vật được bảo vệ của họ. Disney hiện đang kiện Midjourney AI vì điều này, gọi công ty AI là "một hố sâu không đáy của đạo văn." Với thỏa thuận mới này, Disney đang cấp cho OpenAI quyền rõ ràng để Sora sử dụng tài sản trí tuệ của mình. (Tiết lộ: Ziff Davis, công ty mẹ của CNET, vào tháng 4 đã đệ đơn kiện OpenAI, cáo buộc công ty này vi phạm bản quyền của Ziff Davis trong việc đào tạo và vận hành các hệ thống AI của mình.)

Từ những gì chúng ta biết cho đến nay về thỏa thuận cấp phép ba năm, người dùng Sora sẽ có quyền truy cập vào hơn 200 nhân vật "hoạt hình, đeo mặt nạ và sinh vật" từ các thương hiệu phổ biến nhất của Disney bắt đầu vào đầu năm 2026. Các siêu anh hùng Marvel, công chúa Disney và biểu tượng Star Wars đều có thể được tái tạo trong các đoạn video AI. Môi trường (như thế giới Encanto), trang phục, đạo cụ và phương tiện cũng được bao gồm.

Tuy nhiên, sự giống tài năng – nghĩa là sự giống người thật trong các chương trình truyền hình và phim của Disney – không phải là một phần của thỏa thuận này, cũng như giọng nói. Về mặt lý thuyết, điều đó có nghĩa là bạn có thể tạo một video AI về Rocket Raccoon, nhưng nó sẽ không bao gồm giọng nói của Bradley Cooper.

Một phần lý do ứng dụng Sora rất phổ biến là khả năng tạo ra các hình ảnh cực kỳ chân thực về con người, điều này đã gây ra nhiều lo ngại về khả năng deepfake của nó. Người nổi tiếng và nhân vật của công chúng đã lên tiếng về những tác hại tiềm ẩn. Di sản của nhà lãnh đạo dân quyền Martin Luther King Jr., diễn viên Bryan Cranston và công đoàn diễn viên SAG-AFTRA đều đã liên hệ với OpenAI để bày tỏ lo ngại.

Disney và OpenAI đã nói trong các tuyên bố của họ rằng các công ty "khẳng định cam kết chung trong việc duy trì các biện pháp kiểm soát chặt chẽ" để ngăn chặn người dùng Sora tạo nội dung bất hợp pháp hoặc có hại. OpenAI đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận về bản chất của các biện pháp kiểm soát đó.

"Sự tiến bộ nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo đánh dấu một thời điểm quan trọng đối với ngành của chúng ta, và thông qua sự hợp tác này với OpenAI, chúng ta sẽ mở rộng một cách thận trọng và có trách nhiệm phạm vi kể chuyện của mình thông qua AI tạo sinh, đồng thời tôn trọng và bảo vệ những người sáng tạo và các tác phẩm của họ," Giám đốc điều hành Disney Bob Iger cho biết trong thông cáo báo chí.

Thỏa thuận này cũng biến Disney thành "một khách hàng lớn" của OpenAI. Nhân viên Disney sẽ có quyền truy cập vào ChatGPT, và công ty giải trí sẽ sử dụng API để "xây dựng các sản phẩm, công cụ và trải nghiệm mới." Một phần của thỏa thuận đó sẽ áp dụng cho Disney Plus, với công ty cho biết các thuê bao streaming Disney Plus của họ sẽ có thể xem các video Sora AI chọn lọc trên ứng dụng Disney Plus. Disney đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận về các trường hợp sử dụng tiềm năng khác cho công nghệ của OpenAI.