Trong một bài đăng cuối năm 2025, người đứng đầu Instagram Adam Mosseri đã đề cập đến những thay đổi to lớn mà AI đang gây ra trong nhiếp ảnh, nhấn mạnh rằng tính xác thực sẽ ngày càng khó tìm thấy hơn -- và đưa ra những suy nghĩ về việc các nhà sáng tạo, nhà sản xuất máy ảnh và chính Instagram sẽ cần phải thích nghi như thế nào.

"Rủi ro chính mà Instagram đối mặt là khi thế giới thay đổi nhanh hơn, nền tảng này không kịp thích ứng. Hướng tới năm 2026, một sự thay đổi lớn: tính xác thực đang trở nên có thể sao chép vô hạn," Mosseri viết trong bài đăng dưới hình thức 20 trang văn bản -- hoàn toàn không có hình ảnh. (Ông cũng đăng một phiên bản mở rộng hơn trên Threads.)  

Mosseri cho biết AI đang khiến việc phân biệt ảnh thật với hình ảnh do AI tạo ra trở nên bất khả thi và khi ngày càng nhiều "nhà sáng tạo am hiểu đang hướng tới những hình ảnh không qua chỉnh sửa, không bóng bẩy", bản thân AI cũng sẽ học theo với những hình ảnh mang "thẩm mỹ thô mộc" đó. Điều đó sẽ buộc chúng ta, ông nói, phải thay đổi cách tiếp cận hình ảnh ngay từ đầu.

"Tại thời điểm đó, chúng ta sẽ cần chuyển trọng tâm sang việc ai là người nói thay vì điều gì đang được nói," Mosseri cho biết. Nhưng chúng ta sẽ mất "nhiều năm để thích nghi" và thôi giả định rằng những gì chúng ta thấy là thật. "Điều này sẽ gây khó chịu -- theo di truyền, chúng ta vốn có xu hướng tin vào mắt mình."

Về mặt kỹ thuật, Mosseri dự đoán rằng các nhà sản xuất thiết bị máy ảnh sẽ bắt đầu cung cấp các cách để ký xác thực bằng mật mã cho ảnh nhằm thiết lập chuỗi sở hữu, chứng minh rằng hình ảnh không phải do AI tạo ra.

Ông cũng cảnh báo rằng các nhà sản xuất máy ảnh đó đang đi sai hướng khi cung cấp các cách giúp những nhiếp ảnh gia nghiệp dư tạo ra những hình ảnh bóng bẩy. "Họ đang cạnh tranh để làm cho mọi người trông giống như một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp từ năm 2015," Mosseri nói. "Những hình ảnh đẹp mã thì rẻ tiền để sản xuất và nhàm chán khi thưởng thức. Mọi người muốn nội dung mang lại cảm giác chân thực."

Instagram và nhu cầu 'hiển thị các tín hiệu uy tín'

Instagram thuộc sở hữu của Meta, công ty cũng sở hữu Facebook và WhatsApp. Giống như các nền tảng này, Instagram đã thêm các tính năng AI vào năm 2025. Nó cũng gây ngạc nhiên cho một số người dùng khi thấy phiên bản do AI tạo ra của chính họ xuất hiện trong quảng cáo. Giống như các nền tảng khác, Instagram đã phải vật lộn với làn sóng nội dung do AI tạo ra, bao gồm cả rác (slop), lấn át nội dung từ con người.

Chỉ cần nhìn vào các trình tạo hình ảnh và video AI mạnh mẽ xuất hiện vào năm 2025, từ Nano Bananas của Google đến Sora của OpenAI.

Trong các bài đăng của mình, Mosseri cho biết ông hy vọng rằng cuộc chiến phân biệt giữa nội dung giả và thật sẽ được giải quyết bằng cách dán nhãn "phương tiện truyền thông thực" và ưu tiên tính nguyên bản trong cách xếp hạng nội dung đó.

Mosseri kết luận bằng cách liệt kê các bước mà Instagram sẽ phải thực hiện, được thúc đẩy bởi nhu cầu "hiển thị các tín hiệu uy tín về người đang đăng bài để mọi người có thể quyết định nên tin tưởng ai."

• Xây dựng các công cụ, cả truyền thống và dựa trên AI, để giúp các nhà sáng tạo cạnh tranh với nội dung hoàn toàn do AI tạo ra.
• Dán nhãn nội dung do AI tạo ra một cách rõ ràng.
• Làm việc với các nhà sản xuất để "xác minh tính xác thực tại thời điểm chụp -- lấy dấu vân tay phương tiện truyền thông thật, không chỉ đuổi theo hàng giả."
• Cải thiện thứ hạng cho tính nguyên bản.

"Instagram sẽ phải phát triển theo nhiều cách," ông nói, "và phải nhanh chóng."